在一些细分领域,大机构们可能觉得在线教育的威胁仍然很遥远,甚至有点抽象,但也许有一天,野蛮人突然就冲到了面前,司考培训就是个典型的案例。

用免费网课撬动司考培训 厚大有戏吗?

2013-12-03 22:08:41发布     来源:多知网     作者: Andy  

       多知网12月3日消息,在一些细分领域,大机构们可能觉得在线教育的威胁仍然很遥远,甚至有点抽象,但也许有一天,野蛮人突然就冲到了面前,司考培训就是个典型的案例。

       最近一家名为厚大的机构在司法培训圈引发了广泛讨论,一方面是因为它是业内“老人”+新公司的组合,更重要的是因为厚大一出来就主打网课免费牌,大有搅局者的气势。

       多知网登陆厚大官网,发现目前厚大有几个主要模块:免费课堂(网课、题库等)、厚大知道(问答服务)、教服中心(招商)和厚大面授(面授课程信息)。其中免费课堂是主打产品,目前有78节视频课程,每节60至90分钟,清晰度很高,运行也比较流畅。科目上包括民法、刑法、行政、诉讼等,授课教师有李仁玉、刘凤科等十五位,学生可以按自己所处的学习阶段来选择课程。

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厚大的免费网课页面(多知网配图)             

       除了高清网课,另外两款重要的免费学习产品是题库和问答。厚大题库中有204份试卷,每份试卷有几道至几十道题目不等的题目,但只是标准化的试题,没有所谓智能出题模式。学生做完试卷后,得到分数的同时也可以看到自己的排名(这套试卷中击败了百分之几的人),另外个人中心的“错题本”中提供习题解析功能。

       问答(厚大知道)服务则比较宽泛,学生可以提问课程安排、教辅信息,甚至具体的知识点,官方会人工解答,目前已回答了361个问题。

       免费产品之外,厚大的收费服务包括面授班、教材教辅。面授班方面,北京、上海和广州三地已开设分校,其他地区目前正在加盟招商。

       靠免费的系列在线产品,厚大能否撬动已经比较稳定的司考培训市场?

       “厚大是原三校名师的总裁郭斌做的,他是这个圈子的老人,非常了解这个市场”,一位业内人士对多知网表示,曾和郭深入交流过,他的想法和决心很大。

       “了解市场”,这点从厚大的切入角度就能看出一二——司法考试培训是典型的名师驱动型市场,面授班中较好的名师多以独家签约的形式被众合、万国两家机构锁定,所以线下的格局基本已定。但两家的网校课程都还相对比较原始,只是把面授班的课程搬到网上,收费也不算低。移动端虽然开发了APP,但反响也一般。

        完全免费的高清课程视频,算是取巧切中了两家机构的“软肋”,帮助新成立的厚大迅速吸纳人气,甚至站在相对的道德高地上——来看看厚大官方微博的说法,“我们为什么免费?今年报考40余万人,参培率不足15%,剩下的考生不需要培训吗?他们需要!更多的人有各种担心,钱花的不值、师资会变、承诺会变、效果达不到……有的学生距离很远,我们认识到开放资源的重要性……与其给盗版机构卖钱,不如变革,给大家提供学习的便利,真心为学生做点益事,让大家免费看”。

       高清网课,除了冲击传统机构的网校,还对两类业态产生影响:一是靠网课盈利的考试社区,如法律教育网;二是一些非核心地区线下的“光盘班”(即没有老师上课,通过播放光盘/视频来完成课堂教学的班次)。

       当然,也有人不看好厚大的模式。

       “互联网的通行做法是基础服务免费,增值服务收费。课程是培训圈的高端产品,厚大把高端产品免费了,想通过低端产品(图书等)收费,不符合互联网逻辑”,一位业内人士认为,用免费网课聚人气,带动面授班和加盟的另一个问题是,“加盟商很难找到最好的面授老师,这些城市的学生已经能看到高清网课了,加盟商怎么去招生呢?”

       也许考虑到这一点,厚大的免费网课也“留了一手”:虽然课程内容和视频质量都还不错,但课程数量还很有限,不能满足一个学生的全部备考需求——司法考试共15门课(明年将改为14门),如果报面授班,完成全部课程大概300至400小时。但目前厚大的免费网课只有约100小时左右,而且由于同时有多位授课教师,部分课程的科目/阶段还是相同的。

       对于新公司而言,另一个现实的考虑当然是成本。据了解,厚大网课为外包第三方录制,加上邀请名师,前期成本压力不小。“线下班的效益不错,北上广是司考培训最大的三个市场,开这三个城市足够了,线下线下养线上的策略也是对的,关键看能不能挺过前三年”。(多知网 Andy)