TikTok正在成为海外教育科技的营销阵地

　　来源|多知网

　　作者|王上

　　图片来源|Pexels

　　TikTok再次成为焦点。除了正在重启印尼市场外，美国数据分析公司DataAI最新报告显示，TikTok累计应用内购收入突破100亿美元。

　　值得注意的是，TikTok日活10亿，且拥有大量的年轻客户群体。因此，TikTok正在成为教育科技行业营销的主流阵地。

　　近日，皮尤研究中心最新数据显示，63%美国青少年使用TikTok，仅次于YouTube。

　　全球在线学习平台多邻国和美国在线教育公司Chegg曾多次在财报会中提及，在营销方面，最常使用的工具是TikTok。多邻国CEO Luis von Ahn还曾多次提到“社交优先”(social-first)策略，而这其中的重点渠道便是TikTok。

　　也就是TikTok已经在不知不觉中，成为海外教育科技产品的营销阵地。

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　　如何利用短视频营销?

　　多邻国是用短视频营销的典型代表，在TikTok账号有超过830万粉丝，点赞数超过1.8亿，可以说是“头部网红”。

　　在多邻国TikTok账号上，其视频多是情景化的，每一个视频中都有多邻国吉祥物主角绿色猫头鹰“多儿”(Duo)的形象，今年以来，紫色头发的“拽姐”( Lily)的视频也在逐步增多。用萌萌的吉祥物来做拟人化的剧情，这种方式不但凸显了“有趣”，还拉近了与用户的距离。