游学市场回暖，学习型项目受追捧

　　早在春节时分，不少机构已经纷纷开始了今年暑假游学项目的宣传。与往年相比，由于美国、加拿大和澳洲签证的进一步开放，今年游学在签证政策上有了更多利好。同时，更加注重学术性和实用性也成为了今年的新风尚。在“学”日益瞩目的市场中，如何推出更有针对性的产品成为了游学机构不得不思考的关键。

　  游学市场需求细化

　　据了解，由于目前国内青少儿游学市场的需求日渐深化、细化，因此家长和学生在参与游学的过程中愈加看重最后能有更加实在、深入的收获。在如今压力日益增大的留学申请和就业求职下，游学较之以往有了更强的目的性。由此，各类项目中以名校为主题的游学依然热度不减，而其中又以美英名校为主，包括游历多所高校和单一高校体验项目，以满足各个家庭择校的不同需求。

　　另一方面，就业实习类游学项目也成为了今年的热点，各大游学机构均推出了自己的实习游学项目。据介绍，英孚教育今年暑期针对17-24岁的青少年及大学生推出了海外游学实习项目，让学生在融入当地生活的同时参与海外工作实习。目前，此类游学项目往往以实习证明和推荐信作为卖点，在常规的游学经历之外更具吸引力。

　　此外，为针对日益多元化的游学需求，各类主题性游学项目也为争夺暑期市场更添一把火。随着国内校园足球工作的逐步展开，包括新东方在内的多所游学机构趁热打铁，纷纷推出了以足球为主题的游学项目。同时艺术类、领导力培训类、文化体验类等也依然是游学长盛不衰的项目。

　  学习型项目受追捧

　　那么，在种类如此繁多的游学项目面前，国内青少年家庭究竟更偏爱哪些项目?据游学机构方面透露的数据，近半家庭的首选依然是能对孩子未来学习产生实质性影响的名校探访线路和文化探访线路。

　　启德教育集团学游项目总监卢洁表示，目前送孩子出国游学的家长们往往希望通过游学拓宽孩子的国际视野，丰富孩子的人生阅历，增强孩子的主动性，培养孩子的个性以及国际化、多元化的文化理念和思维习惯。“而那些进入申请名校倒计时的学生家长们则希望孩子在游学中得到名校名企的推荐信、社区服务等经历，为名校申请助一臂之力。”与青少儿家庭相对的，成年学生家庭则会更偏爱能够深入体验当地文化、生活的游学项目，其出发点也往往是为日后适应留学生活做准备，提前适应当地环境。

　　另一方面，尽管美加澳三国签证政策的放宽对国内游学而言无疑是一大利好，家长可以更方便地陪同孩子一起出行，然而游学机构方面却并不提倡以亲子的形式参与游学。“在我们看来，一方面成年人与青少儿对游学的需求和目的其实很不一样;另一方面，能够跟随游学团独立前往海外游学，对培养青少儿的独立性和促进个人成长都会有很大的帮助，这是亲子游学所无法达成的效果。”英孚教育海外游学留学部中国区总经理庄礼斯表示。

　  传统项目亟待更新

　　去年7月，教育部发布《中小学学生赴境外研学旅行活动指南(试行)》，特别强调“寓学于游”，规定境外研学旅行的教学内容和学习时长所占比例一般不少于在境外全部行程计划的一半。而从目前国内家庭的选择来看，对“学”的重视已然成为游学市场的风向标。游学市场上以旅游为主“走马观花看海外院校”的传统游学项目必然面临升级换代。

　　在业内人士看来，纯粹的院校参观和纯粹的观光旅游都不能很好地阐释游学的意义。为摒弃市场上存在多年的“游而不学”现象，卢洁认为未来应该更加突出“学习”在海外游学中的重要作用。

　　庄礼斯预言，未来留学市场将有四大趋势，即游学低龄化、游学目标导向性细化、深入当地生活以及二三线市场的崛起。“游学参与者对于走马观花式的观光线路不再感兴趣，而是希望能够在游学目的地停留足够长的时间，深入到当地生活当中，获得对国外社会、文化最真实的体验。”为此，未来游学机构关注的重点将是如何贴近日益细化的市场需求，针对客户的需求进行个性化的游学服务，而近距离地接触二三线市场，了解当地消费者的实际需求也是游学机构需尽早准备的问题。