蜜雪冰城进场儿童科普。
雪王出书了
来源|多知
作者|冯玮
雪王出书了。
这一次，既不是20章节连载的《雪王在古代卖咖啡》，也不是《雪王脑力冰雪大风暴》这样的周边绘本册子。
这一次，是正儿八经的科普读物。
赶在2026年暑期档口，蜜雪冰城联合读客推出知识科普漫画《雪王爱中华》系列图书。
这套书以蜜雪冰城雪王IP为主要形象，面向6-12岁儿童，以省份为单位，讲解雪王在中国34个省级行政区的冒险故事。
首发释出三本内容，包括河南篇(雪王的老家)、北京篇和山东篇。
从官方信息来看，《雪王爱中华》系列主要以雪王等角色参与的剧情类冒险故事，结合章节末专题知识页，带孩子们感受传统文化、非遗技艺、历史名胜、地理人文、地域特色等内容。
目前《雪王爱中华》已经在读客与蜜雪冰城电商平台上架：三本书共64.9元;三本书+雪王文具套装(包括3根雪王权杖笔和3块角色橡皮)共74.9元。
“大孩子也想要”
“左手甜筒右手冒险，味儿对了!”
“没错，小雪一直都是漫画男主啊”
“去过蜜雪冰城郑州总部，彻底爱上周边”
“辽宁会有吗?”
“广东会有吗?”
“陕西会有吗?”
“壮哉雪王”
对于一家拥有超过数万家门店的现制饮品企业来说，推出一套儿童科普漫画书，多少有些出人意料。
但如果把时间线拉长来看，这又几乎是雪王IP发展的必然一步。
01 补齐雪王的拼图
过去几年，雪王已经完成了从品牌吉祥物到内容IP的转变。
2021年，一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让雪王成为现象级互联网角色;随后，《雪王驾到》动画上线，《雪王在古代卖咖啡》等连载内容推出，围绕雪王的表情包、短视频、二创内容不断扩散。
对于许多年轻消费者而言，雪王早已比蜜雪冰城本身更具辨识度。
但在儿童内容领域，雪王始终缺少一个真正意义上的“长期载体”。
动画能够获得流量，短视频能够制造传播，但图书拥有另一种价值——它能够进入家庭、进入书架，进入阅读场景。
《雪王爱中华》的出现，某种程度上正是在补齐了这一块拼图。
02 一个被验证过的童书公式
这套书明显参考了近些年儿童出版市场最成功的知识漫画+科普+冒险的模式。
《雪王爱中华》采用的是“故事+知识”的结构：孩子先跟随雪王经历冒险，再通过知识专题页了解当地历史文化和地理特色。
这样的设计逻辑，与《大中华寻宝记》《如果历史是一群喵》《故宫里的大怪兽》《半小时漫画中国史》等内容相近——先让孩子愿意读下去，再完成知识传递。
同时，蜜雪冰城选择的切入口并不是科学实验、自然百科等热门赛道，而是地域文化。在河南、北京、山东三册首发内容中，雪王带领孩子们认识各地历史遗迹、非遗技艺和风土人情。
相比单纯输出知识点，这更像是一套面向儿童的“中国文化启蒙读物”。
这也与近年来少儿出版市场的一股趋势相吻合。
随着研学旅行、国潮文化和传统文化教育热度持续上升，“中国历史”“中国地理”“中华文明”逐渐成为童书市场的重要主题。孩子们对本土文化内容的接受度正在提高，家长也越来越愿意为这类兼具知识性和文化属性的内容买单。
03 知识入口变了
家长为什么愿意为蜜雪冰城的图书买单?
因为中国儿童的书架正悄然发生着变化。
过去，孩子们了解并掌握知识，大多通过老师、课本和其他出版物;今天，他们认识世界的路径越来越丰富。
孩子们可以通过《蛋仔派对》了解传统节日，通过《原神》接触古典文化，通过短视频认识敦煌壁画，也可能通过雪王认识河南、北京和山东。
此外奶龙也在今年5月推出《奶龙游学大冒险》系列，书中以奶龙IP为主要角色开展的冒险故事，并已上线古都篇和诗词篇……
逻辑是一样的。
知识没有变，但知识的入口变了。
04 文化故事与蜜雪冰城门店版图的天然契合
更有意思的是，雪王选择的切入点是以城市为单位。
中国地域文化天然适合做连续内容，34个省级行政区，意味着34本书。
河南讲少林寺和龙门石窟，北京讲故宫和中轴线，山东讲孔子和泰山，未来还能讲新疆、云南、西藏、福建、广东……对于出版行业来说，这几乎是一个自带续集的内容宇宙;对于蜜雪冰城来说，则是一张覆盖全国门店网络的文化地图。
蜜雪冰城天然适合讲“全国巡游”的故事。
蜜雪集团2025年年报中提到，截至2025年蜜雪冰城在全球范围内门店规模已达59823家，内地门店数为55256家，海外门店数为4467家。
当雪王从哈尔滨走到三亚，从拉萨走到上海时，他实际上也在重复蜜雪冰城自己的扩张历程。
而雪王在这个时期又已经具备了“讲故事”的能力。
过去几年，雪王已经完成了一件很多企业IP没做到的事情——他脱离了品牌本身，他有自己的性格，有自己的世界观，有自己的粉丝，甚至还有自己的网络梗。
《雪王爱中华》的出现，与其说是蜜雪冰城跨界做出版，不如说是雪王终于找到了一个新的职业。
从奶茶店门口的存在，转行成了儿童科普内容的陪伴者。
05 从品牌，到陪伴
今天的消费品牌，已经不满足于“占领”孩子们的零花钱，或者说，得到孩子们的注意力，意义不言而喻。
对于品牌而言，儿童意味着未来用户;对于IP而言，儿童则意味着更长的生命周期。
卖一杯奶茶，消费完就结束了;但一本书放进书架，却可能会被反复翻阅很多年——对于品牌来说，这是比广告更长效的存在方式。
当一个角色能够被孩子认识、喜欢并持续接触时，它在意的早已不只是品牌曝光，而是一种陪伴关系，比如迪士尼，比如三丽鸥。
如果有一天，一个孩子忘记了蜜雪冰城柠檬水多少钱一杯，却还记得雪王带他去过泰山、故宫和少林寺，那这套书的目的，可能就已经达到了。
06 教育科技行业一直在做这件事儿
如果说雪王出书代表消费品牌开始进入教育领域，而现在，教育科技品牌也在反向进入消费场景——双方正在中间相遇。
让教育产品落地到消费场景中，其实教育科技行业做过非常多的尝试，越来越多的跨界合作，正在教育品牌和餐饮品牌之间发生。
仅以2025年为例：
2025年5-6月，西贝X斑马AI学联合推出的节日限定主题活动“仲夏端午奇遇季”，孩子们可以在全国60个城市的360多家西贝门店，边吃儿童餐，边看斑马AI学的双语视频。临了，还能得到一张斑马AI学双周VIP权益卡。
2025年5月，北京东三环富力城，学而思大科学与海底捞火锅共同宣布，将在5月每周四共同打造“好奇捞学日”主题活动。每周四，带娃到北京多家海底捞门店就餐，即有机会免费领取学而思大科学实验套装。学而思导师驻场指导，家长带着孩子一起进行科学闯关。
2025年5月，元萝卜与肯德基合作，元萝卜AI下棋机器人入驻内蒙古和山西共12城31家肯德基门店，来门店参加“小K体验营”活动的孩子便能现场和元萝卜机器场对弈。
2025年6月，M Stand咖啡和人民教育出版社官宣联名，推出联名款课本挂件、课本冰箱贴、怀旧英语书笔记本。“让踏入职场的李雷韩梅梅在咖啡香里重启经典对话”。
今天，知识正在离开课堂：它可能出现在火锅店，可能在咖啡馆，可能出现在儿童餐里，也可能出现在奶茶IP的冒险故事中。
也由此，《雪王爱中华》或许不只是一次简单的IP衍生开发，它更像是一个信号。
越来越多原本与教育无关的品牌，正在成为知识的传播者;越来越多教育品牌，也正在离开传统课堂寻找新的触点。
教育正在从一个行业，变成一种能力。
知识正在从单一内容，延伸为无限的场景。
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