教育IP正在爆发着自己的可能性。
猿辅导，出雪糕了
来源|多知网
作者|冯玮
图片来源|猿辅导
猿辅导出雪糕了。
而且有四个味道。
昨天上午，猿辅导推文称与中街1946跨界合作推出“冷知识冰棍”，并将于7月19日起正式开售。
冷知识冰棍包含语、数、英、科学四个味道，以京东旗舰店为例，全家福16支(四个味道各四支)雪糕预售价109元——价格处在雪糕刺客与雪糕菩萨之间，这个购买体验可以说刚刚好。
中街1946在与猿辅导合作前，曾与永璞咖啡、喜茶、芒果TV等有过跨界联名的尝试。
教育公司跨界联名雪糕是有先例的，最经典的是2019年曲一线与蘇盒珊联名推出印有“五年高考三年模拟”logo的雪糕，曾被网友笑称“知识的味道”。
不过五三在雪糕上的体现主要围绕包装，口味也是比较直观的葡萄味、青柠味等;猿辅导的新品则是直接叫做语文味儿、数学味儿，网友笑称“对于偏科的学生来说，还真是很难选择。”
猿辅导也给出了自己的办法——“吃啥补啥”——炫完四个味道，在这个夏天就可以补全科了。
01
来根语文味儿的雪糕!
被官方称为语、数、外、科学的四个味道到底是什么味儿的?先看下官方介绍：
语文味冰棍——流心茉莉莓莓雪冰。
广告语：感受“明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉”，吃口语文冰棍，悟尽天下诗文，杜甫李白都要封你为舌尖诗人。
科学味冰棍——流心蜜桃茶茶雪冰。
广告语：科学味冰棍，舌尖触碰瞬息到未来，去果壳的宇宙中寻找时间的形状，见证知识与美食发生的奇妙化学反应，让好奇心带你解码科学的奥秘。
英语味冰棍——青提菠菠雪冰。
广告语：尝口英语味冰棍，顷刻驶入国际航道，莱茵河畔，头戴礼帽的绅士向你问好，威尔士海岸吹来一阵凉爽的风，也吹来了那扇通往世界的门。
数学味冰棍——草莓楂楂雪冰。
广告语：欧基里德缔造了空间秩序，泰勒斯勾勒出数字世界，一口冰凉下肚，脑细胞疯狂旋转跳跃，数学，原来也可以甜甜的。
除了联名雪糕外，同期上市的还有“冷知识冰棍”口袋随身本;在每日答题挑战中，每局闯关成功即可抽奖……
社交平台上已经有了一些讨论：
“老话说吃啥补啥，这个夏天我要补全科”
“建议均衡摄入，直冲清华北大”
“一个冷知识：快炫我嘴里”
……
今年，猿辅导的跨界合作不止这一件。
今年4月猿辅导与上海海昌海洋公园联合发起中国青少年海洋科普教育战略合作计划，围绕知识科普主题餐厅、海洋公益科普课程等展开合作。
其中，餐厅二层专门设置了“猿浮岛探险船”。
用餐区被包装成一艘船，弧形玻璃作舷窗，地面、墙壁、桌面被南极元素贴纸覆盖，加上极光模拟装置，孩子们只要进入该区域，仿佛立刻沉浸在一场真实的南极探险之旅中。
透过“猿浮岛”号探险船舷窗，有当地土著“帝企鹅”和“阿德利企鹅”亲自迎接，世界上最大的海鸟漂泊信天翁在天空翱翔，还有海洋金丝雀“白鲸”歌唱着庆祝，无比热闹的南极大陆呈现眼前……
上个月，猿辅导执行校长马旻曾在一场大会上详细介绍猿辅导当下的业务进展。
新消费业务包含三个方向：SKYPEOPLE羽绒服，Grid coffee咖啡业务，茉莉智慧母婴护理中心；
在教育主线上则包括数字校园（飞象星球），数字工具（双师课堂、小猿学练机等），数字出版（斑马APP、思维机），数字资源（南瓜科学、猿编程）。四条教育业务线的底层科技实力包括AI LAB实验室，人工智能研究院，以及目前正在进行的ChatGPT和AIGC一系列的探索。
与此同时，猿辅导的大多数产品在设计层面也均围绕着小猿IP。
截止到2021年，猿辅导就已经推出了5套系列小猿手办，加上春晚、圣诞、冬奥特别手办，彼时就已经有了24个具体的小猿形象，2022年后还有国潮等新元素的上新……
教育IP正在爆发着自己的可能性。
02
教育IP也可以“杀疯了”
说到教育科技公司跨界雪糕，就不得不说《5·3》。
2021年夏天，曲一线与蘇盒珊联名推出印有“五年高考三年模拟”logo的雪糕，被网友笑称“知识的味道”——这场联名，是让传统教辅走出“不活泼”、“严肃”印象的一次积极尝试;也是其从校园IP向超级IP努力延伸的一次成功布局。
雪糕品牌蘇盒珊的负责人江知远也曾在后来对外分析，不同于流量明星代言可能出现的“翻车”，以及网络游戏和动漫联名容易给家长们带来“玩物丧志”的排斥，选择与“《5·3》”联名，本身就“散发着一股强烈的刻苦学习的正能量。”
“不仅能引起高中在读学子的兴趣，甚至能收割一波爷青回的情怀买单”，江知远说道。
在雪糕横空出世前，曲一线曾和多个品牌推出合作产品。
例如，《5·3》&荣耀：一举橙名。
双方提出“释放超能，一举橙名”的宣传口号，以及如“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚”、“自古英雄多磨难”的广告语。
天猫国潮活动期间，《5·3》也联合一些品牌推出了国潮特别系列。比如五年高考三年模拟X 玉泽联名护肤套装：连礼盒都做成了高考习题册的形状。
《5·3》&支付宝：防骗指南。
某一年的全国反欺诈宣传日上，支付宝老年大学教导处给老人出了一套考卷——《中老年5·3防骗真题集》——将防骗指南植入到年轻人最熟悉的话题中，也将一份安心送到家庭里。
其他教育企业也有IP联名的尝试。
新东方就联合故宫这一IP，继2020年《故宫日历》后再度联名出版了2021年《故宫日历》(青少版)，定位于青少年枕边案头的“日历书”。
新东方官方曾介绍联名是文化人和文化人的合作。
四六级、期末考、考研的校园考试季来临之时，考生们纷纷大呼“备考令人头秃”，考虫曾给学生们安排上了霸王X考虫「蓄势待发」联名款洗发水礼盒。
瓶身还印有针对考试人群的“考前冲刺有多苦，地上头发最清楚”“头顶的迷之发量，换来了考前的蜜汁自信”……
清北网校联合可口可乐推出了定制课程，直接将直播间搬到了工厂内。当时的课程将化学书本上二氧化碳液化等知识在可口可乐工厂车间内直观展现。
