抖音电商：2022年图书销量2.5亿单，教辅、儿童读物、科普类图书等成销量增长最快的类目

　　多知网1月2日消息，近日，抖音电商发布《2022抖音电商图书消费数据报告》(以下简称“报告”)，过去一年，抖音电商把2.5亿单图书送到读者身边，商城渠道带动图书GMV同比增长315%，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书，而这得益于东方甄选董宇辉的“知识带货”。

　　这两年，直播平台对图书销售渠道的影响极大。据北京开卷数据显示，在多元化营销的今天，“流量”是带动图书热销的主要因素之一，平台方面，较之前通过微博、微信大 V等推荐图书的方式，如今平台流量的带动方式更加多元化，带动效应更明显，如东方甄选直播间、樊登读书会、得到APP推荐，将更多经典图书和新书推到大众视野中。

　　可以说，东方甄选“知识带货”的直播方式特别适合图书带货。根据北京开卷分析，通过主播富有文采和知识的带货方法，加上邀请作者进直播间以及“老俞闲话”的畅谈形式，使得直播间成为经典图书重新引爆、新书引爆的重要平台。

　　直播销售图书火爆原因之一还在于抖音电商模式的改革。2022年5月，抖音电商宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，发力货架电商，重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设，报告显示，除商城带动的平台图书GMV同比提升超3倍，搜索和店铺橱窗所带动的GMV也翻了一番，同比分别增长130%和115%。

　　数据显示，过去一年，平台上图书带货直播总时长达874万小时，而图书挂车短视频总播放为712亿次，直播和短视频所带动的GMV同比增长均超过四成。