俞敏洪的“网红”之旅，真的红了吗？

       今年54岁的俞敏洪最近迎来了两件事，一件事是新东方的股价达到了上市10年来的最高点，突破40美元的价格。另一件事就是继英语老师、知名企业家、“两会”代表、“梦想导师”之后，他又多了一重身份，“网红”。

　　为期10天，历时240小时的网络直播真人秀节目“洪哥梦游记”里，俞敏洪带着一行人顺长江而下，跨越10座城市，一边探讨人生，一边欣赏风景，再一路做讲座，俞敏洪对于这一次的“网红”之旅绝对是全身心的投入。

　　虽然企业家阵营里，已经有很多不自称“网红”却类“网红”的企业家，比如时不时Cosplay白发魔女的马云，常常出口成“惊”的董明珠，自称“第一代网红”敢于晒丑的周鸿祎，越来越多的企业家开始了大胆的自我营销，频频玩刷脸。但若论亲力亲为的敬业精神这一点，俞老师完胜所有人。在这点上，必须点赞。

　　从播出开始，“洪哥梦游记”在教育界就吸引了足够的关注度，直至最后收官，亮出来的10天数据看起来也是杠杠的，比如优酷直播总在线人数619万，互动弹幕928万。

　　但是对比开播之初所有人期待的成为爆款，“洪哥梦游记”似乎并没有如期的真正引发受众群体的现象级的讨论。先看几组数据。

　　下图为“俞敏洪”搜索词百度指数近半年来的变化趋势：

　　4月11日和4月17日，百度指数分别有两次峰值，分别是5380和5583，但是这10天的旅程并没有带来百度指数一个非常明显的整体增长。对比近半年来的百度指数变化，最高峰值是在3月5日，当时时值两会，俞敏洪发布了两会提案。

　　再来看一下“洪哥梦游记”在优酷视频的播放情况，见下图。

　　从趋势来看，在10天的活动结束后，没有引爆延续性热度，或者持续性的话题。

　　从4月11日开播到4月26日下午3点，这个节目的总播放次数是10.83万次。“洪哥梦游记”一共有75集，也就是平均下来单集的播放量在1444次左右。其中播放量最高的一集是，发布时间超过10天的《一行人与道长在半山凉亭煮茶论道》，点击数有13863次。

　　对比一下两个真正的“网红”视频的点播情况。Papi酱4月25日17：45发布的最新吐槽视频，截止到同一时间的播放次数是81.37万次。另一位知名度、内容完整度均比Papi酱落后好几十条街的秒拍“网红”艾克里里恶搞化妆视频单集点播次数约为5万次。

　　再对比一下企业家“网红”们的演讲视频点播情况。发布于4月24日的，马云在绿公司年会上的演讲视频，播放次数为9891次（有4位以上用户在优酷发布该视频，选取其中一个数据）。

　　所以，综合这些数据情况来看，“洪哥梦游记”传播效果只能算是正常发挥。或者更准确说，新东方一直在沿袭的“梦想之旅”巡回演讲的内核+直播真人秀这种最新的表现方式+“网红”的话题噱头，这三个组合起来的元素最后没有达到外界所预期的、引爆的效果。

　　那问题出在了哪？试试用排除法来找找回答。

　　真人秀、“网红”这两个元素是当下最热综艺节目、自制剧的标配，排除这两个，剩下就是俞敏洪一直坚持亲力亲为，作为演讲主力的“梦想之旅”巡回演讲。

　　虽然没有现场听过俞敏洪在“梦想之旅”上的演讲，但是从演讲稿来看，洪哥的演讲思路还是非常有迹可循的。虽然每次会增加一些不同元素，比如近期看到的好书，最近去的地方，和谁交谈的话题等等，但是核心还是会围绕自己的励志故事，一个连表白都不敢的屌丝最后逆袭，变成现在华丽丽站在你面前的“网红”企业家的故事。

　　但是从2005年新东方开始举办这个活动到现在已经过去了11年，如果说三岁一个代沟的话，那这其中也横亘了将近4个代沟。洪哥的励志演讲，真的还会如过去那样洗涤大学生的心灵，让他们瞬间充满正能量吗？

　　这不仅仅是来自外界的发问，就连新东方内部也问过类似的问题。

　　再反观这些真正的“网红”，如papi酱、暴走大事件中的王尼玛，他们的核心标签是吐槽和恶搞，看似无厘头，却在犀利的传递价值观。papi酱虽说不上正能量，但却在揭露各式各样的问题。听完的感觉是，“对，就是这么回事。”而暴走大事件则开始用“暴走式”的风格做正能量的策划，比如四川无臂高分少年虽然没有手臂，却完全不影响打dota。整个提问和对话过程非常无厘头、恶搞，却实际很励志、很感人。

　　当下早就过了英雄主义崇拜的年代，在这个碎片化信息横行的时代里，获取信息的渠道多样且低成本。这边一个新秀明星刚凭借一部电影走红，那边网上立刻开始遍布她的黑历史。这样网络环境下成长起来的95后和00后，还会被说过很多遍的，用父辈的视角来讲述的屌丝逆袭的励志故事感动得热血沸腾吗？

　　可能很难。

　　不能否认，俞敏洪确实是在尝试用新的方式去传播他想传递的正能量和价值观，也是第一位做直播真人秀的企业家。但从实际效果来看，试新的意义似乎远大于产生的实际意义。

　　 相比这次俞敏洪在“洪哥梦游记”的劳动量，其他的企业家“网红”们充其量算是兼职网红，基本都是没事客串一下，干耍耍嘴皮子，爆个照这样的轻量活。

　　 不过问题在于，似乎做一个偶尔出来晒一晒的兼职“网红”才应该是一个营收80亿元的上市公司创始人应该做的。（多知网 邱珣）