乐高花18亿元完成收购29个线下探索中心，从授权转为直接运营者

　　多知3月9日消息，近期，乐高集团宣布，已完成对梅林娱乐(Merlin Entertainments)旗下乐高探索中心与乐高乐园探索中心的收购，交易金额2亿英镑，折合人民币约18.46亿元。

　　这些中心共29家，分布在欧洲、北美、亚洲和澳大利亚等9个国家，这些探索中心纳入乐高零售网络，每年带来500万客流量，该交易从去年9月开启，今年2月27日正式完成。

　　这意味着，乐高集团从品牌授权方变为直接运营者，将有助于集团直接地触达全球粉丝，将线下体验与零售、新品发布深度融合。

　　尽管梅林娱乐已出售该业务，但仍将继续运营11座乐高乐园(含上海乐高乐园)，约1500名原默林员工将转入乐高集团。

　　不过，作为卖方，默林娱乐仍获得乐高的长期授权，可以更聚焦于运营大型乐高乐园度假区，例如上海乐高乐园，并盘活资金进行其他项目投资。

　　中国作为乐高长期投入的关键市场，目前已有7家探索中心。未来，这些中心有望与乐高在中国的400多家门店、嘉兴工厂及上海乐高乐园一起，构成更完整的品牌生态。

　　收购只是乐高近期动态的冰山一角。

　　回顾过去几个月，乐高在产品创新和市场策略上也在同步发力：

　　在2026年CES展上，乐高发布了划时代的 “智能积木”（Smart Bricks），这种积木内置芯片，能感知动作并发出声光反馈，积木之间还能通过蓝牙“交流”。

　　这标志着乐高在坚守实体拼搭乐趣的同时，开始通过技术为产品注入全新的互动能力。

　　今年2月，乐高还与Netflix合作，推出现象级电影《K-POP：猎魔女团》的主题套装。

　　可以看到，乐高正在构建一个更宏大、更立体的玩乐宇宙。