阿狸：IP做进AI里

　　来源|多知

　　作者|冯玮

　　“从2D像素里笨拙挥手，到能对你的情绪侧耳倾听。我是你童年的回声，你是我跨越次元的重逢。从像素到心跳，完成爱的共振;从绘本到云端，构筑心的注解。”

　　“让我再次和你打个招呼吧。”

　　当那个停留在我们聊天界面中的阿狸，也有了自己的AI玩具。

　　你会心动么?

　　多知观察发现，近日阿狸多个官方账号同步官宣了首款AI玩偶“AI阿狸”。

　　AI阿狸在十月上旬首发了限定版316套，限定版定价998元、优惠价698元，首发套餐中包含阿狸的设计者Hans的亲笔签名收藏卡、AI终身会员以及礼盒等等。

　　目前，用户可以在官方授权的抖音店铺中，以优惠售价795元购买——这也是AI玩具中定价较高的一款了。

　　AI阿狸定位“成长陪伴”，由火山引擎和豆包大模型提供AI技术支持，内置的功能包括物品识别、读绘本、启蒙和英语陪练等服务，例如：

　　1、拍图识别是通过AI阿狸的鼻子中的摄像头识别动植物、物品、标志和展品，举起想要识别的东西对着阿狸，阿狸就可以进行讲解。

　　2、AI阿狸支持识别绘本封面和图文进行智能解读以及情节讲解。

　　3、AI阿狸还提供了AI闹钟的功能，能够提供智能提醒、AI计划和习惯培养等服务。

　　身处最热闹的AI玩具红海中，已经姗姗来迟的AI阿狸，乍一看拿出的只是与市面上同类型产品基本相近的功能。

　　但实际上，这款产品的最大特色，在于IP。

　　阿狸是Hans(本名徐瀚)在2006年创作的IP形象，从网络与杂志连载慢慢走到用户身边，那只喜欢吃鸡肉卷的小狐狸，没用多久便在猫扑、天涯等网络社区中赢得了众多粉丝的喜爱。

　　可以说，阿狸绝对算得上是早期大热的QQ表情之一。

　　到2009年，阿狸在人人网等学生社交平台上已积累了数十万的忠实粉丝，在这一年，以阿狸为支柱的梦之城品牌应运而生。

　　“人生总是矛盾的。比如走夜路的时候，我们总期望没有鬼的。如果有一天亲人不在世了，我们却总是期望有鬼的。”

　　——《阿狸·永远站》

　　“有时候，我们以为追逐的是远方的星辰，其实是自己内心的影子。”

　　——《阿狸·尾巴》

　　“我们总是在寻找什么，却忘了自己也是别人寻找的那束光。”

　　——《阿狸·梦之城堡》

　　通过Hans的温暖文字，阿狸也通过各种形态，慢慢走进越来越多人身边。

　　截止到2025，这个非常具有生命力的IP品牌授权合作覆盖百余家企业，推出了千余款SKU产品，另有阿狸主题咖啡馆、阿狸儿童探索体验馆等主题实景。

　　此外阿狸IP还陆续上线了绘本、短片、游戏、乐园、潮玩、店铺和电影等等。

　　“依然相信童话的人是走治愈系路线的阿狸的主要目标人群，这一群体主要包括中学少女和年轻女白领。”有趣的是，梦之城CEO于仁国曾在一次演讲中揭露，尽管阿狸的粉丝中80%为女性，但购买阿狸绘本及周边产品的主力军却是青年男性——他们更倾向于将阿狸的物品作为送给女朋友的礼物，这为阿狸的市场定位增添了更多维度。

　　实际上，以IP+AI玩具的产品形态，本身是一种前置票据：拿到授权，等同于拿到一群预先定义的潜在用户，而玩具本就是国内最开始做IP授权的被授权行业之一，此前针对儿童市场的传统玩具产品与经典的卡通动漫IP一直有不少经典合作。

　　“AI玩具本质还是玩具，用户如果遇到熟悉或喜欢的角色形象、甚至是曾经买过的相同样貌的玩具，这会在第一秒就拉高他们的购买意愿。”某动画从业者表示。

　　在AI玩具赛道一年内已经出现了奥特曼、海底小纵队、汤姆猫、超级飞侠、喜羊羊、奶龙、猪猪侠、小黄鸭等多个IP。

　　有故事有情怀的“常青树IP”这类往往可以得到父母和孩子两代人的青睐，因此，具有阿狸IP的AI玩具，既能打动一部分由它陪伴着长大的年轻人，更能打动曾在虎扑、人人、天涯和QQ中使用过阿狸表情包的新一代父母。

　　但IP化AI玩具的难题也同样明显。

　　首先在于AI如何“吃透”IP的故事，只有吃透故事内容，才会让玩具本身能够成为真正的IP形象，不会“出戏”。

　　其次在于高度还原IP“声音”，这需要足够的原版动画、影视或其他媒介中的原始音频支撑，同时满足不同情绪、语气、语言风格和节奏，以此满足每一次的对话都没有AI味，

　　收集IP在音，并覆盖不同情绪的声调与节奏，力求“干净”的音频和“够浓”的情绪，否则玩具说话就会显得机械。

　　最后是AI的反应速度，这也是很多AI玩具在技术维度还没能真正提升的。

　　但无论怎样，对于曾被阿狸温暖过的人来说，有时候玩具也不止是一件玩具了……