要行万里路，也要读万卷书。
新东方文旅，低调开书店
来源|多知
作者|冯玮
新东方系文化空间再加一。
这次的主体是新东方文旅。
多知观察发现，2025年6月下旬，新东方江苏文旅总部在南京市秦淮区西白菜园街区落地，同期，旗舰空间“字里行间”正式亮相。
西白菜园历史风貌区是南京划定的28片历史风貌区之一，也是南京重要的近现代建筑集中区域。该片区集中保存了民国时期官商自建独栋西式住宅、小型私人房地产开发近代联体住宅以及近代传统中式民居等三种类型的18栋建筑。
该片区经历长期修缮后，于2024年10月正式开放。
在开放前，即2024年5月，新东方文旅与南京秦淮区历保集团、夫子庙文旅集团举行战略合作签约仪式，并在当时官宣新东方文旅江苏总部即将入驻。
据《扬子晚报》在当时的报道，新东方文旅集团官方透露，将在秦淮区面向成人、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品。
一年后的“字里行间”，或许也正是其规划的具体落地之一。
新东方教育科技集团助理副总裁杨衍朋在致辞中指出，江苏新东方文旅“字里行间”旗舰空间是新东方“成长好、生活好、旅游好”三好理念的实体落地，更是探索“教育 + 文旅”生态共建的全新起点。
此次旗舰空间的具体场景，即为字里空间书店。
对于“字里空间”的概念来源与落地，南京新东方学校校长办公室总监兼党支部书记董文昕表示：
“新东方深耕教育领域已有30余年，所以在新东方的基因里，书是一种强烈的符号。'字里行间'也隐喻了这里一切都来自于书本、来自于知识、来自于认知，也印证了当时我们所设想的'字中有山河 行间有天地'。在这一座94年的国民建筑里，让我们去见证这200多天的努力终于让这里变成了一片书的世界。”
据南京新东方公众号介绍，字里空间内设有文创区、东方文学小客厅、耳畔山河有声阅读区、行间咖啡等功能区。其中：
耳畔山河有声阅读区推出了第一季内容：“俞你同行听世界”，读者们可以通过俞老师的声音来领略山河。
“装修时就有人问到俞老师会来吗?这给了我个启示：俞老师游走在中国的大好山河，除了俞老师的书以外，我们该以什么样的方式把俞老师的所思、所想、所见呈现给我的顾客呢?因此我们特意留了一片有声阅读区'耳畔山河'，在这里我们可以听到俞老师亲自讲述他的旅行故事。”南京新东方学校校长办公室经理兼字里空间书店店长刘晓烨解读。
根据官方图片，可以看到文创区陈列着新东方原创及联名产品。
"东方文学小客厅" 设有亲子阅读区和丰富的绘本内容。
对于“行间咖啡”的特别之处，咖啡督导谵诗淼表示，在品质上团队坚持“三个不将就”。
另外，读者每喝一杯江豚限定款，都可以看到江豚拉花并带走江豚周边，共同为长江生态保护出一份力。
要行万里路，也要读万卷书，新东方文旅的字里行间，迈出了关键一步。
但文化空间的样貌不止一种。
2025年3月，湖南新东方文旅在长沙开福区潮宗街创办“UP GO 啊噗狗”，这也湖南新东方文旅的首个潮流子品牌。
这是一个以空间为起点的新文旅体验发生地，配合独立IP形象，围绕在地文化与人文场景的视觉塑造，融合阅读书单、精选文创、艺术策展、精品咖啡、创意沙龙、共享客厅等场景板块，旨在探索城市文化会客空间的可能性。
新东方文旅集团副总裁江思远表示，阿噗狗诞生于三大创新基因：文化年轻化、体验社交化、业态共生化。同时提出接下来期待与城市更新融合、数字科技、社区生态融合。
店内的书籍按照去远方、三湘四水、时间的选择等主题进行分类。
现场同样有文创产品，如非遗手作、气味笔记本以及自创的文创形象玩偶等等。
此前，新东方系文化空间还有如大愚书店、新东方·阅读空间等等。
其中，西安新东方大愚书店于2024年6月25日开业，书店面积达400平方米，定位为新业态书店，是新东方推出的以图书为主体，集新东方咖啡、线下文化活动、线上直播、文具文创等多功能于一体的“图书+”模式的阅读空间。
值得注意的是，西安新东方大愚、南京新东方字里行间、长沙新东方UP GO所在均为历史文化悠久的城市，这三个文化空间作为新东方集团文化产业链组成部分，或许具有一定的样板意义。
而与新东方同步在关注文化空间与书店的教育科技企业，近两年也在变多。
学大教育于2022年1月在深圳罗湖开设了自己的第一家泛人群文化空间“句象书店”。
据学大教育2024年年报，截至2024年其已开业文化空间共计13所。同时句象书店已成为集图书借阅、咖啡轻食、文化空间、阅读指导、文化活动、文创产品等文化业态于一体的复合型文化阅读空间。
近日，句象书店北京保利广场店也刚刚开业。
2025年1月，VIPKID Dino阅读馆在成都开设新门店——春熙馆，这是VIPKID在线下的第三家绘本门店(前两家位于北京和成都)。
据过往公众号信息，目前的VIPKID Dino阅读馆场馆中普遍设有英文魔法绘本剧、沉浸式双语光影故事会、双师带读原版分级绘本、家长阅读区、Dino cafe 儿童双语职业体验等主题活动。场馆内的绝大多数内容主要面向4-12岁儿童……
对“文化空间”这一业态的探索尝试伴随教育科技企业的加入，已不再是简单的书店扩张——它更像一场融合了教育基因、文旅场景、在地文化与商业创新的“新实验”，以及对“读万卷书”与“行万里路”的理念共生的新路径。
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