当东方甄选、学家优品、思考乐涌入本地生活

　　来源|多知网

　　作者|徐晶晶

　　图片来源|Pexels

　　2月2日-3日，东方甄选主播董宇辉和七七连续两日通过东方甄选看世界(以下简称“看世界”)账号直播“云南行”，“在伸手能够触到云端的地方，谈天说地”：畅游丽江、重走茶马古道、体验打铜器、书写东巴文、泛舟泸沽湖、看晚霞落尽、篝火晚会献舞……这两天，看世界账号GMV累计近5000万元，销量靠前的主要是跟团游产品。

　　不仅是东方甄选在向本地生活领域探索，同样转型带货的学家优品、思考乐也在陆续试水本地生活市场。

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　　转型直播电商外，东方甄选们切入本地生活

　　“云南行”是董宇辉在看世界账号的直播首秀。此番“云南行”的带货产品主要为淡季推出的文化旅游度假产品，包括售价3398元的丽江大理泸沽湖6天5晚双人团、售价3799元的丽江泸沽湖5天4晚2大1小私家团、售价1499元的2晚连住的丽江金茂凯悦臻选豪华房等。

　　云南美景触动的不只是屏幕另一端几百万网友对诗与远方的热情向往，一同跃动的还有GMV数值。据第三方平台数据，2月2日-3日看世界账号GMV累计近5000万元。

　　主播们在酒店阳台欣赏落日余晖，截图自东方甄选看世界直播间

　　看世界账号由东方甄选于2022年11月初孵化。彼时在山东专场结束后，少部分主播滞留山东，随后，看世界账号紧急上线。11月2日首播当日，七七和董董两位主播带领网友欣赏了青岛崂山的海上日出。在本次云南行之前，看世界账号已先后进行了海南行、厦门行、马来西亚行(马来西亚行在春节期间直播，未带货)等多场直播。

　　主播们和当地导游一起泛舟泸沽湖，截图自东方甄选看世界直播间

　　在1月24日的2023财年上半年财报会上，CEO孙东旭表示看好看世界账号未来的潜力：“看世界账号到现在(截至1月24日)一共才播了五六场，其中一场GMV就能达到2000万元之多，到目前为止我们也只去了三亚和厦门这两个城市。(看世界账号)不只是看中国，将来还要看世界，我们的SKU会日渐丰富。”

　　可以看到，看世界账号定位的是售卖文化旅游等本地生活服务产品的平台。孙东旭表示：“它(指看世界账号)一方面能够售出很多的文化产品、旅行产品、度假产品，另一方面也会增强东方甄选的品牌影响力——很多粉丝看我们的直播，不只是在看产品、买产品，还在参与评价我们这家公司的团队文化、评价每个出镜的主播，甚至是不出镜的工作人员。”

　　在直播电商的大盘子外，不仅是东方甄选在向本地生活探索，转型电商带货的其它选手们也在陆续试水本地生活市场。

　　20多天前的小年前夜，夜色深沉，冬雨夹杂着寒意，北京正步入这个冬季的最冷时刻。与前门大街的火树银花形成参差的是，一把透明伞下，学家优品主播流畅在冬雨中拉起了小提琴，《这世界那么多人》和《茉莉花》的悠扬旋律随即晕染开来，吸引不少游客驻足倾听。雨中拉琴的短视频下，有网友留言：“茉莉花香从岁月深处，丝丝缕缕，缓缓流出”，“仿若破晓前的那束光，温柔且有力量”。