科大讯飞副总裁章继东提出了这样一则公式：科大讯飞AI翻译笔=英语同步学习笔+语文辅助学习笔+专业词典笔+学生翻译机。
词典笔扎堆K12，科大讯飞两支新品能否破圈？
来源|多知网
作者|冯玮
头图（摄）|张蔚斐
昨天下午，科大讯飞发布了两款面向不同年龄段学生的翻译产品——讯飞AI翻译笔P20和P20 Plus。
其中，P20主要面向3-10岁儿童，定价899-1299元;P20 Plus则面向10岁以上学生，P20 Plus定价1299-1499元。
多知网观察发现，发布会结束后，两款新品已上线其淘宝直播间。
配合产品，科大讯飞首次提出了“适龄同步学”的理念。
即，基于科大讯飞的AI底层技术，讯飞AI翻译笔=英语同步学习笔+语文辅助学习笔+专业词典笔+学生翻译机。以此，满足各个学龄青少年的不同学习需求。
以2020年第一代翻译笔S10为起点，经历了一年多尝试与探索后的科大讯飞，在此刻推出的、真正意义上的第二代翻译笔产品，显然有一条更独特的路要走——围绕K12阶段的学生诉求，成为在更多场景中出现的陪伴式语言学习工具。
01
下探K12
科大讯飞在与用户沟通时发现，K12学生群体对于词典笔类产品的诉求并非只有查词和翻译。
“不同年龄和学段的学生在英语学习中的不同需求，需要提供有针对性的功能与服务去解决。”科大讯飞副总裁章继东其后分享了一个用户故事。
“我们的一个宝妈用户，她有两个孩子，大宝是女儿，小宝是儿子，他们虽然都在使用讯飞翻译笔学习英语，但通过与他们交流我们发现了很多的不同。”
“小学阶段，特别是低年级，学习一门新的语言其实门槛还是挺高的，天然阻力就很大，所以英语学科在这一阶段的课标也相对简单，他们使用翻译笔，对英语听说的诉求更明显;但到了高年级或者初高中之后，英语学习模式完全不同，量变和质变双管齐下，考试测验的要求提高，对语言深度学习的诉求提高。”
来自于用户的声音，让科大讯飞面向不同用户、尤其是K12阶段的学生梳理出更加清晰的分界。
在外部环境上，这两年词典笔玩家们都在向低龄用户表达着自己的诚意。
网易有道于2020年在第三代词典笔中就开始面向低龄用户推出点读功能，同时与学乐、童趣、小象汉字系列图书达成合作，上线《迪士尼英语分级读物》《大红狗》《神奇校车》《大卫·香农》等经典绘本系列。
2021年夏天，网易有道先是在儿童节前夕推出面向3-12岁用户的K3词典笔。从硬件设计来看，有道一面加大了词典笔的屏幕，一面也在试图增强交互性。
(网易有道儿童词典笔K3 图片来源用户)
例如，K3在词典笔中内置“一只小猴子”，长按笔身侧面的白色按钮，一个语音助手小猴子Matti就会出来解答孩子的“十万个为什么”。当用户跟读有困难，念不出来的时候，小猴子Matti还会出来为用户加油。
K3推出一个月后，网易有道又上线了冰雪奇缘合作款K3词典笔，这是有道词典笔的首个合作IP，作为迪士尼系列中人气最高的冰雪奇缘动画，网易有道显然希望能够以此俘获Elsa公主的“小迷妹迷弟们”。
(冰雪奇缘合作款 图片来源有道官方)
无独有偶。
作业帮围绕“学习”这一核心点，快速推出了多款智能教育硬件产品。
同样是词典笔的形态，作业帮却从一开始就将其定义为全科学习笔——它可以查单词，也可以辅助学习语数英等科目，还包含小中高全学段的考点解析。
家长通过手机端还可以管理孩子的学习状态，如选择【学生模式】后，可以远程关闭答案解析功能。
瞄准低龄用户、学科辅导的词典笔厂家还推出了如洪恩智能扫描笔、纽曼儿童词典笔、阿尔法蛋词典笔等产品……
(洪恩智能扫描笔 图片来源官方旗舰店)
面对越来越细分和垂直的词典笔市场，身处其中的科大讯飞显然需要一款产品去占据市场的认知与可能性。
与此同时，面向K12用户的翻译笔或许可以用更轻的形态、更低的价格，为其学习硬件的宇宙，建立桥梁。
章继东在发布会上这样总结P系列产品：“今天我们针对这两个学龄段推出全新的讯飞AI翻译笔P20及P20 Plus，产品的核心价值主张就是：适龄专属同步学英语。适合自己的才是最好的，适龄同步学习也是新课标下K12阶段英语学习的新标准。”
那么，面向学生用户这两款产品是怎样做“同步学英语”的?
02
面向3-10岁儿童
P20提升听说读写等能力
目前讯飞AI翻译笔P20，主要面向3-10岁儿童，依据内存高低，定价分别为8G版899元、16G版999元、32G版1299元。
从事中小学英语教学研究十余年、上海外国语大学高级翻译学院的孙海琴在发布会上分析了英语学科在不同学龄段的特征、诉求和痛点的不同。
“3-10岁是孩子的英语启蒙、英语初学阶段”，孙海琴指出3-10岁学英语的任务就是入门、能做到能认会读即可，而学习目标就是降低进入门槛、提升兴趣、增强信心、培养习惯。
章继东在其后总结，这个阶段的用户特点以感知认知为主，需要“轻松、趣味、直观、形象、易于模仿”的解决方案。
因此，科大讯飞在P20上设计了“听说读写记认”六个角度的功能。
科大讯飞AI学习产品总经理翟吉博介绍，语言学习初期，往往是从“听”开始，因此P20面向低龄儿童更关注专业标准和语速设计。
“我们找到了与教材同步的专家配音朗读，这些专家就是为教材配音和听力考试配音的发音人，更适合学生，发音清晰标准，听得纯正且亲切;我们招募了儿童用户进行语速测试，发现现有市面上的大多数产品提供的130-180词/分钟语速很难让儿童听清1个句子，当将语速调慢到60-100词/分钟之后，情况改善了很多，孩子们能够听清播报的句子。”翟吉博解读。
这种速度能够确保英语初学者也能跟得上。
另据官方介绍，P20内置了科大讯飞原创分级绘本《跟着瑞恩学英语》听力音频。
在“读”的环节，有时候小朋友知道中文怎么表达，却不知道英文怎么说。P20的语音翻译功能可以保证当孩子按住语音翻译键随意说之后就能识别、翻译和播报。
读英语分两个阶段，一是模仿复读，二是自主拼读和朗读。
翟吉博表示：“P20提供专业的真人朗读，可以模仿复读，还采用了中高考同源的口语评测技术，按照考试标准的口语评测来纠正发音，让小朋友说得纯正。”
为了培养孩子的英语规范书写习惯，P20独创了英语单词的四线三格书写动画设计，用户跟着动画就能学习英语书写。
在记单词时，P20搭载了记忆卡片模式，通过卡片翻转的方式加强交互性，再以“文字+声音+图片”的方式增加单词的趣味性。
为了贴合3-10岁的孩子汉字识字量和知识储备水平，P20还提供英语和译文的播报，同时确保过程中的单词释义和例句选取与教材一致。
科大讯飞AI翻译笔首席设计师李显玲介绍，在外观设计上，P20采用“以人为本的适龄设计”方法，从视觉、听觉、触觉等方面来提升儿童的专注度和产品的易用性。
以视觉部分为例。
基于儿童认知为基本原则，科大讯飞提取了“趣味性、具象化、品质感”为设计关键词。
通过分析儿童产品和儿童绘画作品，最终选取了红、黄、蓝、绿这类饱和度偏高、吸引力和识别性偏强的色彩作为界面的主题色和点缀色。
结合科大讯飞的“小飞飞”IP形象做为图形延展基础，具象化、情景化、拟人化的表达各个主功能入口;另外，界面中的icon设计也采用色彩饱和度较高、形态圆润柔和的设计风格全面贴合儿童的审美习惯。
在字体方面，P20以简约、清晰、易读为基本原则，选取小学语文和英语教材上的字体为主要字体，以此延续孩子的阅读习惯，还原孩子的学习场景。
同时因为低龄儿童的视力还处于发育阶段，所要求的字号比成人略大，结合实际的儿童用户测试，以及P20的屏幕分辨率，最终科大讯飞将界面的字号设定为24-60号，方便儿童阅读。
官方介绍，P20特别原创设计了智能快捷键，支持触摸亮屏、滑动滚屏、双击复读或收藏(可自定义)等操作，可实现单手快捷操作，更加智能易用。
03
面向10岁以上青少年
P20 Plus配合深度学习
孙海琴指出，10岁以上用户的英语学习状态和需求则与前者完全不同，即进入一个进阶的学习阶段。
这里主要体现在三个方面：
1、量的激增：词汇量、课内课外的阅读量都激增，需要更高效地解决生词学习、扩展课外阅读等问题。
2、深度增加：学单词不仅是释义、还要学习短语搭配、词根词缀、派生词、同类词、词形变化、时态变换等深度知识点;句子学习不局限于知道怎么翻译，更要掌握关联语法知识，如句型学习;听力和口语不仅仅是泛听泛读能力，还有应试的要求。
3、学以致用：学单词最终达到能拼写、会变形，会做完形填空;熟练掌握语法，会做阅读习题和会写作等等。
章继东总结，10岁以上用户特点以推理认知为主，这时需要“深度学习、举一反三、融会贯通、高效管理”的解决方案。
面向小学高年级、初中、高中的用户，P20 Plus根据内存与颜色不同已推出1299元的16G版，和天边蓝、太空灰两款定价1499元的32G版。
翟吉博解读介绍，由于10岁以上学英语词汇量和阅读量激增和学习深度增加，需要用户实现深度理解、记忆、掌握、运用的能力。
因此，P20 Plus从查、学、记三个方面帮助单词的深度学习。
使用P20 Plus查单词，能看到释义、词性、例句等信息，因为配备了朗文、牛津等专业词典，深度释义、高阶例句也会一应俱全展现;同时会关联短语搭配、词根词缀、派生词、同类词、词形变化、时态变换等深度知识点甚至考试真题，更深度的学习单词;深度学词更要科学记词，P20 Plus复刻了经典“看-测-练”三步循环记词法，还能自主报听写，检验记忆效果。
在句子和篇章学习方面，P20 Plus扫句子就能看到句型结构、时态语态、词汇用法等语法知识解析，还能关联考试真题，扫除阅读理解和写作的障碍。
同时用户可以通过作文批改功能实现多维诊断作文批改，并得到文章评价和修改建议。
在英语听力和口语层面，为了达到应试的相关需求，P20 Plus一方面可以听对应学龄课文音频朗读、可跟读测评，课上学什么，课后就能听什么。
另一方面，拓展课外的海量听力资源，能锤炼语感;P20 Plus的跟读评测采用中高考听说口语评测同源技术，按考试标准练发音。
据介绍，P20 Plus的离线功能保证用户在学校的图书馆、自习室无网络环境下，也能随时随地开机即用，碎片化学习。
在外观设计上，与P20不同，P20 Plus采用了比较简洁的设计风格，以提高信息呈现效率。同时P20 Plus坚固耐用、手感舒适、屏幕护眼、护航持久，这些都能更好的满足高频使用的需求。
在以上两款产品的共性层面，章继东分析不论是P20还是P20 Plus都支持教材内容资源同步，可以根据不同学龄段选择对应的教材，同步扫读学习。
因此，章继东提出了这样一则公式：
科大讯飞AI翻译笔=英语同步学习笔+语文辅助学习笔+专业词典笔+学生翻译机。
“适龄专属设计使得讯飞AI翻译笔P20能让3-10岁孩子轻松快乐学英语，P20 Plus能让10岁以上的孩子深度专注学英语。”章继东介绍，翻译笔每天会生成多维度的学情记录，把学情同步给家长。
据了解，科大讯飞AI翻译笔P20和P20 Plus凝结了科大讯飞多项核心技术。
包含如“0.3秒*快速识别，准确率99%*的OCR文字识别技术;以及基于讯飞的语法点AI预测引擎实现语法诊断的语法解析技术”等。
04
不止于英语
除了英语类内容，章继东表示，两款词典笔也是语文辅助学习笔。
据介绍两款产品支持中文字、词、句、古诗文学习。包含如汉字拼音、释义、笔顺笔画动态展示，规范书写;成语释义、出处、典故等。
前几日，多知网曾独家报道科大讯飞已于近日低调上线AI语文本C9和“科大讯飞青少年阅读器”。
科大讯飞6月18日在投资者互动平台中透露，AI语文本目前销量已达上千台。
无论是AI语文本，还是青少年阅读器，相似之处都在于对语文学科的聚焦。
科大讯飞6月18日在投资者互动平台表示，“语文本产品以线下销售为主，5月份发布以来已销售上千台，作为新尝试方向正在持续验证中。”
对于为何选择语文赛道，科大讯飞解读：“语文是基础的基础，作为’交际工具’、‘思维工具’，是学生学好其他课程的大厦之基，优秀的语文素养有益于学生终身的语言运用、思维能力、审美创造。4月21日，教育部出台义务教育新课标，其中语文课时占比达到了20-22%，在所有科目中占比最高，’大语文’时代的到来成为社会各界关注的热点。”
“AI语文本是基于讯飞在教育和智能办公本产品上长期积累和成熟模块基础上，针对特定需求开发的产品。”
即便是翻译类为主导的英语硬件，科大讯飞也没有放过对其语文技术能力的渗透——可以看到的是，学科类产品的体现与融合，正在成为科大讯飞教育硬件的重点关注方向。
结果如何?
拭目以待。
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注：本文中科大讯飞AI翻译笔S系相关图片来自于科大讯飞新品发布会、科大讯飞官方公众号、官方旗舰店。
END
本文作者：冯玮
