站在体育产业绿茵场，动吧足球能否倒挂金钩？

　　上周日，里约奥运会终于“紧赶慢赶”地顺利举行，这两天的朋友圈也总有几条关于夺金的消息。奥运会四年一度，吸睛是必然，2014年10月“46号文件”中提出的“2025年中国体育产业总值将达到5万亿元”，到现在还会把业内人士撩得内心一阵波澜。

　　5万亿元的信号弹一发，各地政策相继出台，资本巨头纷纷涌上吃定这片蓝海：阿里入股恒大，苏宁以2.7亿欧元收购意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份。

　　这个档口，黄健翔觉得大众体育要爆发了，跑去“忽悠”了白强三个星期，最后白强又拉上荷兰国家队10号球星斯内德，一起做了“体育版Uber”动吧体育，并在去年春天推出O2O产品“动吧足球”。

　　这个被名嘴“忽悠”出来的足球产品，能让更多人爱上足球么？春天出生的“动吧足球”，它自己的春天还远么？

（动吧CEO白强与黄健翔）

　　足球靠脚不靠手，互联网给不了它绿茵场

　　动吧运营之初刚好赶上了O2O大潮，黄健翔的初衷是，去完成一个“体育梦”：轻体育社交属性，重体育社交资源。

　　于是动吧体育的原有计划是，先在各地大规模免费培养足球爱好者成为教练，再以类似Uber的方式，通过线上平台帮助有需求的足球爱好者协调时间、场地、队友并推送教练。

　　“做着做着觉得不行了”，白强一边看着踢足球的孩子一边说：“现在我们线上还有500多个小时的足球培训视频，但点击率很低，足球这个事儿，还是要用脚踢。”

　　孰重孰轻？这也成为白强和黄健翔少有的争执点：黄健翔认为动吧应该重线上，轻线下，出身互联网的白强却相反地认为要轻线上，重线下：“就像打车软件，平台再好，没有司机，白瞎”。

　　确定足球的“体验经济”属性后，动吧体育将方向调整为青少年足球推广，通过共享经济，以碎片化的资源推广青少年足球。

　　虽然推广青少年足球，但毕竟家长对足球教育的付费意愿很低，所以当俞敏洪问到他们的盈利方式时，白强回答“反正不像新东方那样挣家长的学费钱。”

　　俞敏洪回他：“那这事就成了”。

　　足球＋，在品牌的基础上辐射可能

　　动吧体育在去年9月完成A轮3000万元融资，投资方为新东方、信中利投资和奥瑞金，算上天使轮，目前动吧体育一共融资不到4000万元。

　　成立一年半还在“烧钱”，三位创始人倒也并没那么着急。“习主席说’足球要从娃娃抓起，持续用力，久久为功，功成不必在我’，这是政治家的高度，当然作为商人我们需要看到效益，所以我们选择了’足球＋’的商业模式”白强笑言。

　　剖析动吧的“足球＋”，主要分为几个方面：

　　足球+政府：动吧为公立校提供教练及系统教学培训和示范课，目前动吧已经与8000多所公立校合作，培训教师2万余名；

（北航附小的学生参加动吧足球训练课程）

　　足球+教育：动吧提供足球特色国际教育，通过斯内德获得国外相关教育资源；

　　足球+房地产：动吧与房地相结合，建设足球小镇，在社区内提供教学和比赛从而提高入住率；

　　足球+高科技：动吧与清华同方合作，推出基于云计算和大数据的“动吧同方未来星足球云”。目前数据平台还在搭建过程中，白强介绍，未来动吧将借由云计算、大数据等方式，判断青少年身体素质，并参照其参加足球的频度和强度来鼓励学员参加活动。

　　白强透露，足球＋高科技也将是动吧APP被“枪毙”之后的下一次线上回归。

　　足球也是宗教，需要标准更呼唤标杆

　　“中国人喜欢足球，大家也有足球情怀，可是我们的足球缺乏体系也没有标准，这也让我们看到了商机”，白强解释为何会选择足球领域。

　　还有个显而易见的理由是，放着黄健翔和斯内德两大IP，任谁也不会选体操或游泳来浪费资源。

　　由于目前没有标准的规范，动吧参照荷兰考核体系，自己设计了一套培训考核标准：从学员的参与度、个人技能、团队成绩三个方面从低到高设置成了12个级别，当达到12级时，学员就可以对接国家二级、一级运动员。

　　在教练层面，动吧目前有全职外教9人，轮换制兼职外教200余人。除全职教练需要面试外，兼职教练只要拥有足联认证资质并可以以英语交流就能通过审核。

　　另外，动吧只为兼职教练提供吃住和往返交通费用，每人每期可负责30天的课程。最初的兼职外教大多是斯内德的Face book粉丝，随着时间延续，还有些外教是通过自己的足球圈子了解到动吧并选择来中国兼职。

　　教练目前多来自比利时、葡萄牙、西班牙、立陶宛、英格兰等国家，平均年龄35岁。

　　虽然动吧已经形成了相对稳定的评价机制和外教团队，但谈到足球对国人的吸引力，白强坦言“我们还缺少一个标杆”。

　　就像篮球有巨人姚明，游泳有小鲜肉宁泽涛甚至是这两天刷屏的“泳坛泥石流”傅园慧，中国足球相较前者，的确显得有点冷清。

　　动吧团队还发现，即便是政策扶持，大部分家长在考虑到孩子的未来出路时，“万般皆下品，惟有读书高”还是让很多家长不愿意让孩子选择以足球作为发展方向。

　　白强说，正因为发现这里面全是坑需要慢慢填，才常与人说足球培训见效太慢，投资、创业一定要慎重再慎重。

　　“在动吧，耐心是我们创业最大的精髓。”（多知网 冯玮）