近日,优胜教育透露,计划在2015年加码电视营销,与目前正在拍摄中的某档电视剧的合作,参与一档“亲子大戏”。显然,优胜意图影响的是家长群体。近年来以影视剧、微电影营销的教育机构不少,其中尤以一对一辅导机构最多。

优胜加码电视营销:品牌成新突破口?

2014-07-28 10:40:37发布     来源:多知网    作者:王雨佳  
  多知网7月28日消息,近日,优胜教育透露,计划在2015年加码电视营销,与目前正在拍摄中的某档电视剧的合作,参与一档“亲子大戏”。“我们的受众正是这些70、80后父母们,那么明年会有一部亲子大戏将正式上线,优胜教育会在其中有所表现。”优胜教育方面表示。
 
  教育是能够产生品牌溢价的行业,但一直以来中国教育培训行业公认的全国性品牌,只有新东方一家,且这个品牌塑造的过程难以复制。因此,大量没有品牌积累的教育机构,被招生和营销所累,教育行业成了百度搜索引擎的第二大广告主。
 
  2012年优胜教育CEO陈昊参与了《非你莫属》节目之后,优胜似乎尝到了电视营销的甜头。据悉,2012年,随着节目的持续播出,优胜教育每天都能接到多个加盟咨询电话,目前优胜教育的全国校区已经超过300家。至今,陈昊的微博粉丝也从参与节目之前的数万,达到了116万,这档节目极大的提升了他的个人品牌和优胜教育的知名度。
 
  而对于此次的“亲子大戏”,优胜方面的看法是,“随着《爸爸去哪儿》这一类亲子节目的火爆,各种亲子话题已经抢占了娱乐头条,优胜的受众正是这些70、80后父母们。”显然,优胜意图影响的是家长群体。
 
  实际上,近年来以影视剧、微电影营销的教育机构不少,其中尤以一对一辅导机构最多:学大的情景喜剧《天才进化论》已经拍了第二季,精锐也推出了微电影《笨小孩》主推其“学习力”概念。培训机构拍摄影视剧,将品牌植入其中,这种营销不像百度关键词投放和浪淘金电话营销,能够带来直接的招生转化,而是力图在品牌上做文章。
 
  教育培训行业,是一个天然倾向于“优等生”的行业,无论是已经在品牌塑造上有所成就的新东方,还是近年来气势汹汹的好未来,其最初主打的无不是“名校、精英、优等生”,随后在学生和家长群体中产生追逐优等生的羊群效应,并保证产品的价格在一个较高的水准上。
 
  相比之下,一对一辅导的商业模式,就是通过降低教师和教学质量的重要性,实现其在更广阔的地区的大规模复制,因此,一对一辅导根本难以贴上“精英”的标签,只好在其他方面另辟蹊径。(多知网 王雨佳)