叽里呱啦：用户月均增长100万，将在阅读方向继续迭代

　　多知网8月23日消息，年初叽里呱啦曾透露预计今年用户增长量将破千万，在昨日接受媒体群访时，叽里呱啦创始人许可欣表示该目标可以达成，目前每月用户增长约在100万左右，其中70%来自转介绍。

　　几年间，启蒙英语赛道经历了从清冷到多家机构涌入，再到陆续有机构离开，再到互联网企业、K12机构以流量下沉为目标推出更多产品进入的状态。

　　身处其中，许可欣对多知网表示：“启蒙英语赛道依然处于蓝海状态，也可以说是正在向红海转化的状态中。”

　　面对行业内容趋同、市场玩法相近的状况，许可欣认为，“行业壁垒的搭建还是在于，产品能不能平衡课程效果和孩子在产品中得到的乐趣。”

　　许可欣解读，启蒙英语产品可以以多种方式满足其趣味性，例如游戏化、引入知名IP等，但如果并不能在学习效果上带来进步，家长很快便会离开。“如果家长愿意掏钱跟他朋友推荐，他一定觉得这个是有学习价值的，在孩子身上看到他的变化了，他真的学会了。”

　　“我们的挑战就是怎么去确保它既是有趣，又能有效果，还能保证完课。这很重要”——这也是摆在同类型产品间的普遍问题，而从目前来看，尚无企业在其中真正跑通。

　　面对更多企业加入的行业状况，许可欣表示“有更多大的玩家进来，对我来讲我就对这个赛道更加有信心。我们现在熬到连今日头条、网易有道都想跟我抢市场的时候，我觉得至少这条路对了。”

　　但市场随着玩家增多，是否会带来营销等成本的增长？

　　许可欣透露，口碑传播等自然流量目前占据叽里呱啦新用户的70%。“产品层面的突破依然是占据成本的最主要方面，例如我们计划在儿童在线阅读方向继续突破，这个会带来一些成本增加。但我们还是一家正向现金流的公司。可以养活自己。”

　　另外，叽里呱啦宣布其与企鹅兰登合作推出的在线英语阅读产品《Spot认知探索课》，上线半年已经有超过200万人次学习。许可欣表示，Spot系列课程只是双方合作的第一步，接下来双方将通过数字化、课程化的方式进行创新开发更多儿童内容。

　　企鹅兰登北亚CEO成一琳分析，定制化、数字化、体验至上三个方面将成为儿童内容未来的发展趋势。基于此，许可欣透露叽里呱啦将在儿童在线英语阅读领域继续发展，计划于下半年进行更多版权合作。

　　“版权只是一个最基础的开始，我们接下来在儿童的学习层面会累积大量数据，希望以此反向可以给企鹅兰登这边很多方向性数据的支撑，进而为中国孩子提供更好的读物。这也为企鹅兰登在中国市场继续发展提供支持。”许可欣说道。