“小呀嘛小儿郎,读书就用读书郎。”

读书郎上市:二十三年也有风雨,也有晴

2022-07-12 22:15:07发布     来源:多知网    作者:冯玮  

  来源|多知网

  作者|冯玮

  图片来源|读书郎官网

  承载着一代人记忆的读书郎,今天上午正式登陆港交所,发行价7.6港元/股,开盘价5.4港元/股,开盘即跌三成。

  当日收盘价7.2港元/股,总市值25.34亿港元。

  创办于1999年的读书郎,曾以点读笔、学习平板等教育产品,陪伴了80、90后的少年时期——“小呀嘛小儿郎,读书就用读书郎”——广告语所连带的记忆里,还有二十一世纪初国内教育硬件领域的狂欢时期。

  从跟着小霸王到自己找突破;从单一品类的领先到内忧外患……读书郎20年风风雨雨走到现在才上市究竟是不是一个最好时机?

  至少,这是一个新的开始。

  01

  跟着小霸王,成为“小霸王”

  上世纪90年代,南下就业热潮兴起。

  浙江大学校友段永平、陈智勇随着人潮一起涌向广东,并最终在中山市怡华集团入职。很快,在董事长陈健仁的帮助以及段永平的自身努力之下,段永平成为了怡华集团下属企业日华电子厂的厂长。

  当时的日化电子厂,亏损200万元。

  谁也不会料想到,那里很快就有了“小霸王”。

  现在来看,当时的段永平选择的是模仿思路,也就是谁火就跟着谁:任天堂红白机风头正劲,小霸王的红白机也很快上市。

  但段永平知道,小霸王可以不止于游戏。

  经过调研和探索,小霸王游戏机的另一端被加上了一块键盘,并融合打字、英语单词、编程入门等功能,一跃从游戏机变成了“小霸王学习机”。

  

  “你拍一,我拍一,小霸王出了学习机。你拍二,我拍二,学习游戏在一块儿......”顺口溜式的洗脑广告,让小霸王成功成为80、90后必备的“殿堂级”娱乐学习设备。

  热闹的不仅是市场,热闹的还有段永平的身边。

  后来与陈智勇一起创立读书郎的秦曙光、与杜国楹一起做出好记星的张雨南、创立金正的杨明贵,以及后来被称为他的“弟子”或“门徒”的步步高两任CEO黄一禾和金志江、OPPO掌门人陈明永、vivo掌门人沈炜……

  他们都是在那个辉煌璀璨的时期,加入小霸王。

  可惜,1995年因为小霸王股份制改革的提议难以获得地方政府的拍板,34岁的段永平率领包括黄一禾在内的“六君子”离开中山,赴30多里外的东莞长安镇创立了步步高。

  段永平成立步步高之后,陈智勇也从小霸王离职,和小霸王前计调部长秦曙光二人一同成立了中山市读书郎电子有限公司。

  秦曙光,小霸王追随段永平的部长之一,也是段永平很多次表达欣赏的那种“一步一个脚印”的职场人。

  时间随着千禧年的钟声进入21世纪。

  稳扎稳打的秦曙光在当大家扎入辞典与学习机市场时,选择推出了第一代点读机F4。

  

  新的时代,比想象中来得更快。

  那个节点上的学习机已经开始试图跳出“小霸王学习机”的游戏+教育的模式,转为更具教育辅助性和复杂功能。

  例如,点读机可以通过配合主流教材,再现课堂学习场景,让孩子身旁有一位能够点读、朗诵、翻译、讲解重点的“好老师”。

  与段永平曾经跟随任天堂一样,陈智勇在读书郎上也曾经复制了小霸王的经验。

  在产品方面,读书郎时刻追随着当下最火的硬件。

  随着电脑的普及,2008年读书郎发布了学生电脑;2011年,苹果带火iPad品类,读书郎也推出了学生平板;在线教育直播课渐渐火热,2020年读书郎再推出了教育直播平板……