网课成天猫双11爆品之一，猿辅导、斑马成交破千万，东奥首个破亿

　　多知网11月12日消息，2020年天猫双11活动从11月1日到11日的总成交额达到4982亿元。淘宝天猫总裁蒋凡透露，按照同周期、同口径比较，今年双11期间的GMV比去年同期增长了1032亿，增速是26%，为过去三年来最高增速。

　　值得注意的是，买课成为今年双11最新消费热点之一，1日至11日期间，教育行业成交增幅近70%。

　　1日到11日，东奥成为教培行业历史首个成交过亿的品牌，增幅超过200%，又一次登顶教育行业榜首;中华会计网校、瑞达成泰、斯尔教育、斑马AI课、觉晓法考、猿辅导六家成交突破千万，其中超过半数是首次参加天猫双11。

　　K12成为天猫双11的一股新势力，1日到11日，购买中小幼课程的消费者同比增加了206%，小学相关课程的订单数是去年的27倍。7月入驻淘宝教育的斑马AI课，首次参加双11就成交破千万;猿辅导位列中小幼类目榜单第二，直播招生成为新抓手，3成父母从直播间买课;作业帮直播课创下订单数量最高，突破30万笔。

　　会计课、法考课、考研课、语言课依然是成人学习的最爱。1日到11日，会计课的累计订单超过18万件;法考报名人数在今年创下历史新高，双11法考课订单同比增长80%，瑞达成泰领跑，成交增幅126%，其中第一年参加双11的觉晓法考创下近2000万成交;考研人群更倾向于高端课，研途教育的万元课程在天猫双11实现40倍增长，下单人数超过了第一季度的总和。

　　业内人士分析，对于长决策周期类教育产品，双11只是吸引运营新消费者的开始，后续的爆发力或将持续到整个寒假档，经历了洪峰式的演练，更多教育机构或将更加关注电商。