早教暴利?两极分化极其严重

2013-06-03 09:33:52发布   来源:第一财经日报   作者:张愎   0条评论

  “机构经营得比较好,那么毛利率一般在60%~70%左右。当然,从毛利率过渡到净利率,还有租金等方面的差异。如果地段好,那么利润也会更好。但如果招不到生源,那么情况就会比较糟糕 ”。

  “早教就是一个让孩子玩的地方,有必要这么贵吗?”一位给孩子报名早教班的妈妈这样感叹道。

  当然,这不仅是让年轻父母最纠结的问题,也正是现在早教行业以迅雷不及掩耳之势膨胀的根本原因。
 

  暴利下的两极分化

  最近有句流行语是这样说的:现在“80后”最大的任务就是制造“08后”。随着越来越多的“独苗苗”先后出生,早教行业早就被一些“有识之士”视为教育行业一块未被完全开发的“沃土”。

  早教教师培训机构八州水教育科技有限公司总裁安娜表示,婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”,目前全球婴幼儿早期教育经济收入以7%~8%的速度增长,国内的早教行业相比其他发达国家而言还处于比较低的水平,但预计未来10年将是一个飞速发展的黄金时段。

  而长期关注早教行业的多慧达顾问公司执行董事张英林则对第一财经日报《财商》记者表示:“目前,国内早教机构的总体收入趋势应该呈上升状,去年是生育高峰年,会刺激行业收入的提升,早教机构现在已经开始增加投资、扩充场地和完善设施。”

  据安娜介绍,目前北京城区0~6岁的儿童参加早教机构的约占五分之一,3岁以下婴幼儿参加早教班的比例为14%。据上一次人口普查的数据,北京市常住人口中6岁以下儿童有近70万人,以此来算北京市早教市场约有14万消费者的规模。

  上海一个刚刚做了妈妈的刘老师曾经做过幼师,正是由于看到这个行业的巨大盈利空间,而且手上也有可供创业的资金,因此向一家国内的早教品牌申请成为了加盟商。

  据刘老师介绍,“相比普通幼儿园和少儿国学培训中心,早教中心的利润率要高出许多,一方面是运营成本较低,而与此同时收费较高。”

  刘老师透露:“在我们中心,通常是8个宝宝一堂课,一堂课45分钟,单堂课的价格在210元。现在早教中心实行‘多买多送’的原则,因此现在每个每节课的费用在150~200元不等。现在一节课老师的成本在300元左右。如果以8个宝宝计算,每个宝宝一节课就是40元。除此之外,我们还需要给营销人员提成。”

  刘老师告诉记者,如果把先期的加盟费和装修等成本刨除在外,机构经营得比较好,那么毛利率一般在60%~70%左右。当然,从毛利率过渡到净利率,还有租金等方面的差异。如果地段好,那么利润也会更好。但如果招不到生源,那么情况就会比较糟糕。

  然而,随着各种早教机构“遍地开花”,越来越多对丰厚利润充满憧憬的加盟商发现,这个行业也不是一本万利,投资想要立竿见影也并非易事。这一点在一些不知名的二流早教机构中表现得特别明显。

  张英林对记者表示,与其他行业一样,大品牌追求长期效益,小机构看重眼前收益,所以收益自然也就不同。根据我们的研究,目前所有早教机构比较现实的纯利润是10%~20%。

  据了解,目前早教机构中的“大品牌”走的主要是“高价卖课”路线,而一些不知名的品牌则要靠打折卖课,依赖营销来增加生源,保证收入。
  

  早教机构收费问题待监管

  最近,记者在对沪上早教机构调查的过程中,经常听到许多妈妈都表示早教收费“不靠谱”,而这也反映出了目前早教机构中存在的一个问题:收费多少由开办者说了算!

  2006年,上海市教委印发了《上海市民办早期教育服务机构管理规定》,然而在这份规定中,却没有关于对这类机构如何收费的要求。

  据了解,目前市面上的早教机构大多数只是在工商部门注册的公司。此类在工商局注册的公司不属于教育培训机构,教育部门无法监管。

  “收费高还是一方面,缺乏监管最让我们这些消费者受不了的就是万一早教中心关门了,那我们就会哭诉无门。”哈哈妈妈这样说道。

  哈哈妈妈带着儿子在家附近的一家早教中心上课已经有1年多了,但最近这家早教中心却突然关门。 她告诉记者:“我们今年3月份才刚花费16300元,购买了96节的课程。自从这个中心关门之后,他们的公司跟我们协商,让我们去离家比较远的一家分支机构上课,他们也会赠送20个课时,来弥补我们的损失。尽管我们同意了他们的方案,但如果早知道会这样,我们宁愿选择一家比较近的早教中心。”

  有媒体报道,目前早教中心因为管理、资金、成本等原因“夭折”其实并不是偶发事件。像哈哈妈妈这样的还算是幸运的,有些家长甚至需要耗费很多时间,和公司打官司才能拿到之前所付的学费。

  记者从相关部门了解到,2010年4月,上海市教委曾专门发布了《上海市教育培训机构学杂费专用存款账户管理暂时规定》,要求在市民政局登记备案的教育培训机构,都必须使用专用账户。一旦“专用账户”资金余额不足以支付办学所需经费时,银行会向培训机构和政府部门发送“风险警戒通报”。

  但遗憾的是,这个文件中所提到的教育培训机构并不包括只是在工商局注册的早教中心。

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